Viele Modeketten reduzieren ihr XXL-Sortiment oder streichen große Größen überhaupt aus ihrem Angebot. Verantwortlich dafür ist der Boom der Abnehmspritzen. Doch wer glaubt, dass dadurch weniger Mode in großen Größen verkauft wird, liegt falsch. Die Analyse.
Zwischen Kleiderstangen, Filialschließungen und mühsamen Suchanfragen im Netz wird für viele Kundinnen derzeit sichtbar, was lange Zeit mehr eine Ahnung als Gewissheit war: Kleidungsstücke in den Größen XXL, 3XL oder 4XL werden immer seltener angeboten. Wer früher zumindest hoffen konnte, im Einkaufszentrum oder online fündig zu werden, stößt heute immer öfter auf Lücken im Sortiment.
Grund dafür sind Kürzungen bei großen Größen durch viele Hersteller. Zugleich wird in der Mode wieder ein sehr schlankes Körperideal gefeiert. Das Schlagwort Body Positivity verschwindet gerade mit rasanten Schritten aus dem Mode-Vokabular.
Wer nach Ursachen für diese Entwicklung sucht, wird rasch fündig: Die immer beliebter werdenden Abnehmmedikamente in Form von Spritzen verändern gerade nicht nur den Pharma-Markt, sondern in der Folge auch das Mode-Business. Und für viele Betroffene stellt sich die Frage: Verschwinden Plus-Size-Größen überhaupt aus den Boutiquen und Online-Katalogen? Die schwerwiegenden Fakten:
Worum geht es?
Mehrere große Modemarken haben zuletzt ihr Angebot in großen Größen deutlich reduziert. Besonders auffällig ist der Trend bei H&M: Bei neuen Damenkleidern für Frühjahr und Sommer 2026 waren die Größen 3XL und 4XL laut einer Auswertung der Analyseplattform Edited ganz verschwunden, schreibt der britische Guardian. Auch Kleider in den Größen XXL und XL wurden zurückgefahren, während kleinere Größen anteilmäßig zulegten.
Welche Zahlen zeigen den Rückzug bei H&M?
Edited verglich alle neuen Damenkleider, die von Jänner bis Mai 2026 auf der H&M-Website erschienen, mit dem gleichen Zeitraum 2025. 3XL und 4XL-Modelle waren 2025 noch bei zwei Prozent der Neuheiten erhältlich, 2026 waren sie nicht mehr vorhanden. Der Anteil von XXL-Modellen fiel von 13,3 auf 10,3 Prozent, XL sank um zwei Prozentpunkte. Modelle in den Größen XS bis L wurden hingegen um drei Prozent mehr angeboten.
Ist H&M ein Einzelfall?
Nein, der Rückzug ist breiter zu beobachten. Mango reduzierte neue Kleider in größeren Größen deutlich, bei Anthropologie sank das Plus-Size-Angebot im Jahresvergleich ebenfalls. Dazu kommen frühere Rückbauten: Monki strich sein Plus-Size-Sortiment, C&A verzichtete in den Läden auf eine separate XL-Kollektion, andere Ketten hatten ähnliche Schritte schon in den Jahren davor gesetzt.
Wie begründen die Marken diese Schritte?
H&M erklärte, man beobachte laufend die Nachfrage nach Passform und Größen. Das Unternehmen bestätigte auch, dass 3XL und 4XL eingestellt wurden, weil die Nachfrage nach diesen Größen geringer gewesen sei. Solche Begründungen tauchten zuletzt immer wieder auf, oft verbunden mit Verweisen auf Kosten und Sortimentssteuerung.
Welchen Bedeutung haben Abnehmspritzen für diese Entwicklung?
Eine große. Viele Marktbeobachter sehen in GLP-1-Medikamenten wie Ozempic oder Mounjaro einen wichtigen Faktor. In den USA verwendeten im Juni 2025 bereits 18 Prozent der Erwachsenen solche Mittel zur Gewichtsreduktion verwenden, nach zwölf Prozent im Jahr 2024. Gleichzeitig sank die Adipositasrate bei Erwachsenen in den USA nach einem Höchststand von 39,9 Prozent im Jahr 2022 auf 36,4 Prozent in 2025.
Heißt das, dass große Größen tatsächlich weniger gebraucht werden?
So einfach ist es nicht. Zwar verschiebt sich die Nachfrage, doch die Mehrheit der Amerikanerinnen trägt weiterhin größere Größen. Schätzungen zufolge tragen 66 Prozent der US-Frauen Größe 14 (in Europa Damen-Größe 44 bzw. L oder XL) oder mehr, was viele Marken bereits als Plus-Size einstufen.
Warum ist das so?
Weil die meisten Nutzer von GLP-1-Medikamenten zwischen 10 bis 20 Prozent ihres Körpergewichts durch die Abnehmspritzen verlieren. Das sind bei großen Größen maximal zwei Kleidergrößen, nicht mehr.
Warum reagieren die Konzerne trotzdem so forsch?
Entscheidend ist, dass schon kleine Verschiebungen bei der Nachfrage für große Modekonzerne finanziell stark ins Gewicht fallen können. Wer Milliarden Stück im Voraus plant und bestellt, reagiert nervös auf minimale Änderungen bei der Größenkurve. Dazu kommt ein kultureller Trend zurück zu sehr schlanken Körperbildern, nachdem Body Positivity in den späten 2010er-Jahren kurz mehr Raum bekommen hatte.
Was sagen Betroffene und Kritiker dazu?
Tess Holliday, die 2023 noch als Größen- und Inklusionsberaterin für H&M arbeitete, sieht den Rückgang seit der Pandemie und besonders ab dem Jahr 2022. "Es gab einen raschen Rückgang der Plus-Size-Angebote", so die Modeexpertin. "Vielfalt als Ganzes hat für viele Marken keine Priorität mehr." Ein Trend, in den auch gesellschaftliche Vorurteile mit hinein spielen würden: "Die Leute nehmen an, dass wir faul oder ungebildet sind und deshalb nicht abnehmen", so Tess Holiday. Das würde den Abnehm-Trend nur noch verstärken.
Wird sich dieser Trend fortsetzen?
Davon ist auszugehen, nachdem immer mehr Pharmaunternehmen zusätzlich zu den Abnehmspritzen mittlerweile auch Abnehmpillen, die nach dem gleichen Muster funktionieren, zugelassen bekommen.
Verschwindet die Nachfrage wirklich oder wandert sie nur ab?
Vieles spricht für Letzteres. Secondhand-Plattformen melden bei großen Größen sowohl mehr Angebot als auch mehr Nachfrage. Bei ThredUp stieg das Kaufvolumen für große, XL- und Plus-Size-Artikel im Damenbereich heuer um 17,4 Prozent und damit deutlich stärker als bei kleinen und mittleren Größen.
Wen trifft dieser Trend besonders stark?
Vor allem Frauen, die modische oder höherpreisige Plus-Size-Mode suchen, scheinen schneller aus dem Markt gedrängt zu werden. Analysten sehen bei wohlhabenderen Zielgruppen einen stärkeren GLP-1-Effekt, während günstigere Anbieter teils sogar weiter auf Inklusion setzen. Die US-Supermarktkette Walmart gilt hier als Beispiel für einen Anbieter, der große Größen zuletzt eher ausgebaut hat.
Welche Missverständnisse stecken in der Debatte?
Ein zentrales Missverständnis ist, dass kleinere Körper automatisch weniger Bedarf an Größenvielfalt bedeuten. Mode-Fachleute weisen darauf hin, dass die eigentliche Dauerbaustelle die Passform ist: Viele Kunden wünschen sich mehr Optionen bei Größe und Länge. Dazu kommt der Vorwurf, dass Marken Plus-Size oft lieblos behandeln und unmodische Standardware anbieten, um dann schwache Verkäufe als Begründung für den Rückzug zu verwenden.
Wie reagieren Plus-Size-Kundinnen in der Praxis?
Viele geben die Suche im Geschäft bereits auf. In sozialen Netzwerken und Foren berichten Betroffene von fehlenden Optionen, manche weichen ganz auf Online-Secondhand aus, andere nähen ihre Kleidung selbst. Wenn Marken große Größen weiter ausdünnen, wird daher nicht automatisch weniger Bedarf sichtbar werden, sondern oft nur mehr Frust und eine stärkere Ausweichbewegung.
Was wird die Mode-Zukunft bringen?
Entscheidend wird sein, ob weitere Ketten dem Trend folgen oder ob einige die Lücke bei den großen Größen bewusst nützen. Die Nachfrage nach Größen oberhalb von XL ist jedenfalls nicht verschwunden. Sie verlagert sich nur stärker dorthin, wo Kunden überhaupt noch Auswahl bekommen. Vor allem für kleinere Anbieter, die flexibler agieren und reagieren können, ergibt sich hier eine Chance.
