Videos, in denen tausende Euro teure Handtaschen aus Testgründen im wahrsten Sinne des Wortes zerrissen werden, erfreuen sich steigender Beliebtheit. Für die Hersteller sind diese Videos zunehmend ein Problem, denn der Absatz der Luxus-Bags geht stark zurück.
Wer Glück hat, findet auch dieses Jahr Designerartikel unter dem Weihnachtsbaum. Die meisten Beschenkten werden sich bemühen, den Luxus in makellosem Zustand zu halten.
Dennoch widmet sich ein zunehmend beliebtes Genre von Online-Videos genau dem Gegenteil: dem Zerlegen dieser Artikel. Kreative wie "Tanner Leatherstein" und "Fabricateurialist" zeigen ihrem Publikum, dass selbst die teuersten Kleidungsstücke und Accessoires voller loser Fersenkappen und schlampiger Nähte sind.
Die mit Abstand beliebtesten Kritiken – und diejenigen, die Luxusmarken am meisten beunruhigen – beziehen sich auf ihre extravagant teuren Handtaschen. Ein Video, in dem die Farbe von einer 2.000 Dollar (ca. 1.700 Euro) teuren Tasche von Goyard, einem Hersteller von edlen Lederwaren, abblättert, wurde dieses Jahr 3,2 Millionen Mal angesehen.
In einem weit verbreiteten Subgenre auf TikTok, einer App für Kurzvideos, behaupten chinesische Hersteller (in der Regel fälschlicherweise), dass verschiedene Luxustaschen in ihrem Land für einen Bruchteil des Preises hergestellt werden.
Beschwerden über Handtaschen sind für Luxusunternehmen besonders besorgniserregend, da sie für ihren Erfolg von zentraler Bedeutung sind. Oft sind sie das bekannteste – und teuerste – Produkt einer Marke.
Laut der Unternehmensberatung Bain machten solche Lederwaren zwischen 2019 und 2023 ganze 25 bis 30 Prozent des Wachstums auf dem globalen Markt für Luxusartikel aus, einer Phase rasanten Wachstums, in der der Gesamtumsatz der Branche von 284 Milliarden Euro auf 369 Milliarden Euro stieg.
In letzter Zeit hat das Handtaschengeschäft jedoch einen Rückschlag erlitten. Dies ist zum Teil eine Folge der Belastung der Geldbörsen der Mittelschicht.
Es spiegelt aber auch Veränderungen in den Vorlieben der Verbraucher wider. Einige wohlhabende Käufer bevorzugen spektakuläre Erlebnisse gegenüber den Designerartikeln, die in den letzten Jahren immer allgegenwärtiger geworden sind. LVMH, der Gigant der Branche, bietet seinen zahlungskräftigen Kunden nun die Möglichkeit, im ursprünglichen Atelier von Christian Dior zu übernachten.
Der Rückgang der Ausgaben für Luxushandtaschen war jedoch besonders ausgeprägt, obwohl Kategorien wie Kosmetik und Schmuck weiterhin gewachsen sind. Bain schätzt, dass der Rückgang der Verkäufe von Lederwaren drei Fünftel des Rückgangs der Gesamtausgaben für Luxusartikel seit 2023 ausmachte, die 2025 um 11 Milliarden auf auf etwa 358 Milliarden Euro gesunken sind.
Luxusmarken, die während des Konsumbooms nach der Pandemie die Preise für ihre Handtaschen erhöht haben, sehen sich nun einer genaueren Prüfung ihrer Qualität ausgesetzt. Käufer, die ein Auge auf die Speedy 30 Canvas-Tasche von Louis Vuitton geworfen haben, müssen dafür mehr als doppelt so viel bezahlen wie 2019.
Der typische Preis einer Luxushandtasche ist von dem Acht- bis Zwölffachen der Produktionskosten auf etwa das Fünfzehnfache gestiegen, sagt Luca Solca von Bernstein, einem Broker.
Eine Reihe von Untersuchungen der italienischen Regierung zu ausbeuterischen Arbeitsbedingungen in der Lieferkette für Luxusmode des Landes hat ebenfalls nicht zur Verbesserung des Rufs der Branche beigetragen.
Mittlerweile haben diejenigen, die eine schicke Handtasche begehren, mehr Alternativen. Online-Marktplätze für gebrauchte Luxusgüter wachsen schnell. Vestiaire Collective, eine solche Plattform, gibt an, dass Handtaschen ihre meistverkaufte Kategorie sind und mehr als zwei Fünftel des Kaufwertes ausmachen.
Auch hochwertige Fälschungen, sogenannte "Superfakes", haben einige ehemalige Luxuskunden angelockt.
Die Luxusindustrie wird ihre Cash Cow, die die Handtasche aus Rindsleder darstellt, nicht so ohne weiteres aufgeben. Fast alle großen europäischen Labels haben in diesem Jahr einen neuen Designer eingestellt und hoffen, dass die Handtaschen, die 2026 in den Läden erscheinen, das Interesse der abgestumpften Käufer wieder wecken werden.
Marken wie Chanel und Prada haben zudem daran gearbeitet, Qualitätsprobleme zu beheben, indem sie Anteile an Lederherstellern erworben und die Überwachung der Produktion verschärft haben. Hermès hat Qualitätsprobleme vermieden, indem es seine teuersten Handtaschen, darunter die Birkin, von Anfang bis Ende von einem einzigen Handwerker herstellen lässt.
Der Umsatz mit Lederwaren stieg im Quartal von Juli bis September um 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Handwerkskunst scheint sich immer noch auszuzahlen.
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"From The Economist, translated by www.deepl.com, published under licence. The original article, in English, can be found on www.economist.com"
